Marknadsföring i nya media

Förser dig inte bara med nya kunskaper, utan lär ut ett nytt sätt att tänka.

  • Artnr: 9789147064007
  • Finns i lager
  • Vikt, kg: 0,386

Beskrivning av artikel

Den här boken förser dig inte bara med nya kunskaper, utan lär också ut ett nytt sätt att tänka. Det bygger på att förstå hur vi människor fungerar och på att tänka i termer av likheter och olikheter, för att åstadkomma naturligare, smartare och mer marknadsföring - marknadsföring i kubik.

Marknadsföring i nya media utgår från människan i det nya medielandskapet. Den beskriver hur olika köp-processer ser ut och därefter hur budskap och mediaval ska anpassas efter dessa och efter olika varors och tjänsters karaktär och status. Hur skiljer sig t ex marknadsföring på Internet av en högengagemangs-produkt som en bil från den av en lågengagemangs-produkt som choklad? Och hur ska man hantera olika varumärken?

Författaren går igenom alla möjligheter till marknadsföring på nätet och visar på vad som lämpar sig bäst för vilken vara eller tjänst, och till vilken kund. Även effektiva sätt att arbeta med mejl och mobiltelefon presenteras.

Boken bygger på gedigen forskning och sammanfogar teori och kunskap med konkreta exempel och hand-fasta råd. När du lägger den ifrån dig kommer du se på marknadsföring med nya ögon och besitta kunskaper som går att omsätta i handling. Bokens tankesätt möjliggör nyskapande marknadsföring i både nya och traditionella media.

Micael Dahlén är expert på nya media. Han är doktor i och utbildningsansvarig för marknadskommunikation vid Handelshögskolan i Stockholm.

ISBN10: 9147064005
ISBN13: 9789147064007
Författare: Micael Dahlén
Förlag: Liber AB
Antal sidor: 128
Utgiven: 200201
Språk: Svenska
Bandtyp: Övrigt
Vikt i gram: 399
Upplaga: 1


Tillagd i varukorgen