- Romaner, feelgood, drama: Svenska och utländska berättare
- Biografier och memoarer
- Deckare
- Fantasy och skräck
- De stora klassikerna/ litteraturhistoria
- Skönlitteratur Italien
- Skönlitteratur Frankrike
- Seriemagasin och böcker om serier.
- Humor och Satir
- CD-böcker, skönlitteratur och fakta
- Tema författare
-
Affärslitteratur företagets alla processer
- Affärsutveckling, Processer
- Bransch-specifikt
- Butik
- Ekonomi
- Försäljning
- Inköp, logistik
- IT-relaterade frågor
- Juridik, etik, konflikt och kris
- Kris och konflikthantering
- Ledning, ledarskap
- Logistik
- Marknadsföring
- Personalfrågor- HR
- Projektledning , produktutveckling
- Teknik
- Turism den växande sektorn
- Varumärkeshantering
- Business, Management, Marketing, in English
- Starta eget
- Bilar, Motor
- Familj & hälsa
- Fest och festligt
- Flyg, flygplan, flygplatser
- Hus och hem
- Jakt och fiske
- Kalendrar
- Kriminologi - Organiserad brottslighet
- Livsstil olika sätt att leva
- Personlig utveckling
- Mode och klädstil
- Miljö och Miljöfrågor
- Motorcykelsport - MC
- Psykologi
- Pyssel och knåp och annat trevligt tidsfördriv
- Samhälle och politik
- Sociologi
- Sport
- Stickning och virkning
- Till sjöss, kajak och småbåtar
- Vett och etikett
Marknadsförarens nya regelbok
Författaren utmanar flera av de etablerade föreställningarna om varumärken mm.
- Artnr: 9789147072477
- Finns i lager
- Vikt, kg: 0
Beskrivning av artikel
Förlag: Liber förlag
Kartonnage 141 sidor
Marknadsförarens nya regelbok vänder ut och in på rådande logik och praktik. Med utgångspunkt i frontlinjeforskningen inom marknadskommunikation utmanar författaren flera av de etablerade föreställningarna om varumärken, reklam och media. Boken vänder sig till dig som arbetar med marknadskommunikation. Den innehåller nio nya regler för framgångsrik marknadsföring som vill få dig att ifrågasätta "det gamla" och tänka i nya banor.
Är det verkligen bra att ha ett tydligt positionerat varumärke? Hur viktigt är det egentligen att vara konsekvent i marknadskommunikationen? Lönar det sig att ompositionera varumärken? Och ska man hoppa högt av glädje när man har en reklamerinran på 90 procent? Det är några av de frågor som ställs i Marknadsförarens nya regelbok.
Med stöd från en rad olika experiment och empiriska studier visar författaren att det är bättre att förändra omvärlden istället för att försöka ompositionera varumärket. Och hur varumärket kan bli mer tilltalande genom att vara irrationellt och inkonsekvent. Boken förklarar även hur den minst minnesvärda reklamen kan bli den mest effektiva. Vidare belyser författaren hur kreativa mediaval kan förstärka budskapet och hur förpackningen av reklamen kan förändras för att öka genomslagskraften.
Micael Dahlén är doktor i marknadskommunikation vid Handelshögskolan i Stockholm och ansvarar för dess spjutspetsutbildning i marknadskommunikation. Han är en flitig föreläsare inom området vid olika lärosäten och i näringslivet.
Se vårt nyhetsflöde!
-
Stor uppladdning med nya titlar
Firmaboken utvidgar sortimentet inom fler områden men främst kultur historia och natur. Detta genom ett större inköp av böcker från ett förlag som styr om sin verksamhet.
Läs mer…2024-02-25 13:40
