Årets Marknadsföringsbok 2008

Sinnesmarknadsföring banar nya vägar

Utmärkelsen Årets Marknadsföringsbok delas varje år på Tendensdagen. Vinnare av utmärkelsen blev i år boken Sinnesmarknadsföring av Bertil Hultén, Niklas Broweus och Marcus van Dijk. Hedersomnämnanden gick till Scenarioplanering av Mats Lindgren & Hans Bandhold och Möten kring design av Ulla Johansson & Lisbeth Svengren Holm.

Vi är i början av en ny marknadsföringsepok. Nu räcker det inte längre för ett varumärke eller en produkt att endast synas och finnas i butikerna för att konsumenterna ska upptäcka den och helst köpa den i urvalet av andra produkter. Det behövs betydligt mer för att engagera kunderna idag, nu måste man kunna beröra sinnena genom att dofta, höras, synas, smaka och kännas för att få plats i medvetandet.

Bokens tre författare menar att merparten av marknadsförare under lång tid bortsett från de mänskliga sinnenas betydelse i marknadsföringen och hur de olika sinnesintrycken inom marknadsföringen kan vara helt avgörande för kundernas sinnesupplevelser av ett varumärke.

I boken Sinnesmarknadsföring beskriver författarna vad sinnesmarknadsföring är och både på ett såväl praktiskt som teoretiskt plan. En tankeställare och ett verktyg för stärka ett varumärke och öka försäljningen.

Förlag: Liber
Juryns motivering:
Författarna har i boken Sinnesmarknadsföring på ett utmärkt sätt givit läsaren en inspirationskälla för nya vägar inom marknadsföring baserat på praktiska exempel och en teoretisk ram

I den här banbrytande boken visas hur de mänskliga sinnena – lukt, ljud, syn, smak och känsel – kan bilda utgångspunkt för ett företags marknadsföring. Det handlar om hur företag via emotionella inslag kan bemöta kunderna på ett mer intimt och personligt sätt än vad traditionell marknadsföring lyckats med. Sinnesmarknadsföring föreslår en begreppsapparat och beskriver vad sinnesmarknadsföring är på ett såväl praktiskt som teoretiskt plan. Den bygger på aktuell forskning och verkliga exempel från både svenska och utländska företag. En nyskapande bok för både utbildning och praktik