Many-to-Many marketing

 ISBN10: 9147074426

ISBN13: 9789147074426

Författare: Evert Gummesson

Förlag: Liber AB

Antal sidor: 248

Utgiven: 200401

Språk: Svenska 

Bandtyp: Övrigt

Vikt i gram: 488

Upplaga: 1

Prisbelönt! Many-to-Many Marketing har tilldelats Årets hedersomnämnande av Sveriges Marknadsförbund! Motivering: "I boken Many-to-Many Marketing visar Evert Gummesson på ett förtjänstfullt sätt att förståelsen för nätverk och utvecklingen av dem är grunden för dagens marknadsframgångar."

Vad följer i kölvattnet av relationsmarknadsföringen, CRM och one-to-one? Och varför har dessa ansatser inte alltid blivit så framgångsrika i praktiken som man hoppats på? I sin nya bok bygger Gummesson vidare på erfarenheter från marknadsföringens praktik och teori, och ställer one-to-one marketing mot many-to-many marketing. Det senare är ett marknadsföringsbegrepp för dagens nätverksekonomi. Vår förståelse för nätverk i marknadsföringen är bara i begynnelsen. Författaren uppmanar läsaren att ta på sig "nätverksglasögonen".

Many-to-Many Marketing är en fristående fortsättning på Gummessons förra bok, klassikern Relationsmarknadsföring: Från 4P till 30R. Där stod relationer i centrum, här står nätverk i centrum. Boken riktar sig till alla som vill se marknadsföringens verklighet i vitögat, som vågar ta nya grepp.

Innehållet i korthet:

* Se upp med de förenklade lösningarna

* Lär dig att se och förstå nätverk

* All marknadsföring hänger ihop

* Gör dina informella organisationer till formella

Evert Gummesson är professor i företagsekonomi vid Stockholm universitet; författare, konsult, föredragshållare och en av de viktigaste bidragsgivarna till den moderna marknadsföringens utveckling.